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EPIQ:
Etude de la Presse d'Information Quotidienne
L’étude
d’audience de la presse quotidienne, lancée en
1993, présente cette année de nombreuses
innovations.
Réalisée pour la première fois par TNS Sofres,
l’étude d’audience réunit désormais 4
familles de presse : la presse quotidienne
nationale, la presse quotidienne régionale, la
presse quotidienne urbaine gratuite et la presse
hebdomadaire régionale.
Ensemble,
les 4 commanditaires de l’étude ont choisi une
nouvelle dénomination – EPIQ, Etude
de la Presse d’Information Quotidienne – et décidé de nombreuses évolutions du dispositif de
mesure de l’audience.
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Résultats
d'audience de la presse quotidienne nationale
Les résultats pour l’année 2005 d’EPIQ constituent, pour
la Presse Quotidienne
Nationale
,
une confirmation de sa puissance,
mais surtout de la qualité
de son lectorat et de
la force du contrat
de lecture.
PUISSANCE CONFIRMÉE
La Presse Quotidienne Nationale rassemble chaque jour plus
de 8 millions de lecteurs.
8 125 000
lecteurs (LNM) un jour moyen de semaine et 7 256 000
lecteurs réguliers (au moins 3 fois par semaine).
Sans oublier les 3 quotidiens nationaux du 7ème
jour avec 3 952 000 lecteurs (LDP).
1/3 des français touchés sur une semaine : couverture -8
jours de 33,5% (avec
plus de 16 millions de lecteurs).
QUALITÉ INEGALÉE
L’acte de lecture, pour 71% de lecteurs de PQN, provient d’une démarche volontaire et payante (52 % achat au numéro, 19%
abonnement). En conséquence, 46%
des lecteurs conservent
leur journal (26% pour la presse quotidienne
urbaine gratuite, PQUG).
La lecture de la PQN se fait au domicile pour 58% des
lecteurs et dure 32
minutes en moyenne.
41%
des lecteurs de PQN consacrent plus
de 30 minutes à la lecture de leur journal
(23% pour la PQUG).
CIBLAGE RENFORCÉ
Média de ciblage qualifié, la PQN est lue par un tiers
des cadres supérieurs français.
Les quotidiens nationaux enregistrent une pénétration
de 32,8%
sur les chefs d’entreprise de + de 10 salariés,
les cadres et les professions libérales (8,8%
pour les quotidiens gratuits). Ils touchent chaque
jour 31% des individus appartenant aux foyers dont les revenus dépassent
42 000 euros/an et 26,7%
des possesseurs d’un portefeuille de valeurs
mobilières de 15 000 euros et plus (contre
respectivement 7,7% et 6,2% des mêmes cibles pour
les quotidiens gratuits). Par ailleurs, ils sont
lus par 24,1% des individus ayant suivi des études
supérieures (8,4% pour les quotidiens gratuits).
Enfin, la PQN est aussi un média qui intéresse les jeunes
générations : elle réalise une pénétration
de 31,5 % sur les 15/34 ans en Ile de France (26,9
% pour les quotidiens gratuits).
COMPARAISONS
NECESSAIRES
Tous ces résultats, et bien d’autres encore,
confirment le rôle éminent et irremplaçable de
la presse quotidienne nationale dans les sources
d’information des décideurs
et des foyers à haut
pouvoir d’achat.
Tout en nous félicitant de la possibilité, offerte par
EPIQ, de réunir l’ensemble des supports à périodicité
quotidienne dans la même étude d’audience,
nous tenons à souligner l’importance de la
nature des éléments
de comparaison mis en avant par l’étude
elle-même entre les différentes catégories de
supports.
A noter:
Suite
aux nombreuses innovations que comporte l’enquête
– arrivée des quotidiens gratuits, modification
du plan de sondage, critères et objectifs de
redressement différents, amélioration du calcul
de la LDP pour les quotidiens paraissant 5 jours
par semaine, rupture dans la série des données
(neutralisation du mois d’août), changement de
l’institut opérateur de l’enquête – aucune
comparaison n’est possible entre les résultats
2005 et ceux des années précédentes
(recommandation du CESP).
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